一市场格局变化与品牌动态

　　2024年，中国化妆品市场正经历新一轮洗牌，无论是外资品牌还是国货品牌都感受到了市场的压力。跨国美妆巨头如欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH等在华业绩遭遇挫折，而国货美妆品牌如华熙生物、上海家化、水羊股份等也面临营收净利双降的困境。在此背景下，不少品牌黯然退场，包括宝洁旗下的高端护肤品牌TULA、资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木等。然而，也有部分品牌逆流而上，展现出强大的韧性，如珀莱雅、韩束等国货美妆品牌依然实现了营收和利润的双重增长。

　　二投融资与上市动态

　　2024年，美妆行业的投融资变得更加冷静，投资多转向产业链上游和细分赛道。尽管如此，仍有部分美妆企业成功上市，如毛戈平品牌在港交所上市，成为“港股国货彩妆第一股”。此外，重组胶原蛋白研发领军企业创健医疗也成功在新三板正式挂牌上市。

　　三科技与创新趋势

　　美妆企业纷纷开始打起“科技牌”，除了核心大单品的成分配方在不断升级之外，还积极开辟多元化赛道。头皮护理、美容口服剂等品类顺势而起，成为新的增长点。例如，头皮护理领域中的防脱、育发等功效型头皮护理产品增速迅猛。在口服美容领域，国货品牌如伽美博士、贝芙汀、美丽肌因等本土品牌崛起。此外，合成生物学、重组胶原蛋白板块等原料领域也是投资的热门方向。

　　四渠道与销售模式变革

　　随着电商的蓬勃发展，线上渠道已成为化妆品销售的重要阵地。2024年，线上化妆品交易额持续增长，而线下渠道则面临一定的压力。在此背景下，美妆品牌纷纷加强线上渠道的布局，同时也在探索新的销售模式，如直播带货、社交电商等。此外，一些品牌还在尝试开设线下体验店或旗舰店，以提升品牌形象和消费者体验。

　　五政策与监管环境

　　2024年，国家对化妆品行业的监管力度持续加强，相关政策法规不断完善。例如，对于化妆品的安全性、功效宣称等方面都有更加严格的规定。这促使美妆品牌更加注重产品的研发和质量控制，以确保产品的合规性和安全性。同时，政策的变化也推动了行业的洗牌和整合，加速了劣质品牌的淘汰和优质品牌的崛起。

　　2024年，化妆品行业在面临诸多挑战的同时，也孕育着前所未有的新机遇和多元化的发展方向。随着消费者需求的不断变化和市场环境的日益复杂，化妆品企业需要不断创新，以适应市场的变化。然而，正是这些挑战，促使行业内的企业积极探索新的发展模式和技术应用，从而推动整个行业向更高质量、更可持续的方向发展。

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