近期，世界直销协会联盟发布了《2024年度报告》（以下简称为“《报告》”），全面总结了2024年世界直销活动与战略举措、整体发展情况、各区域市场表现、全球直销渗透率、产品类别分布等内容，并对未来趋势进行了分析展望。或将对中国直销行业的发展提供多方面的参考和指导。

　　世界直销协会联盟（World Federation of Direct Selling Associations，WFDSA），于1973年在9个国家直销公司代表的倡议下发起成立，是一个自愿性的非政府组织，代表全球170多个国家的直销行业。全球有超过50个国家的直销协会是WFDSA的成员。

　　《报告》中，世界直销协会联盟主席、嘉康利公司董事长罗杰·巴纳特发表了致辞，他提到了联盟的两项重要举措：

　　一是开创性的全球社会经济影响研究，计划于2025年完成。据《报告》介绍，这项研究将考察直销行业的社会、经济和环境影响，强调其在促进可持续性、保护环境以及改善全球社区健康和福祉方面的作用，研究结果将为直销行业在全球范围内的积极影响提供有价值的见解。

　　二是世界直销协会联盟正在寻找现任执行董事塔穆娜·加比莱亚（Tamuna Gabilaia）的继任者。罗杰·巴纳特表示，期待未来几个月向大家介绍新任执行董事。

　　他还表示，2025年，世界直销协会联盟将继续重新构想、重塑和重新定义商业模式，以迎接未来。

按国家人口统计的市场渗透率

　　《报告》显示，在全球范围内，约有1.03亿企业家/创业者通过直销获得收入。据世界直销协会联盟统计，在直销渗透率方面，美洲（73%）是较高渗透率（即直销占GDP的百分比）的国家比例最高的地区，比例为73%；其次是亚太地区（53%）和欧洲（15%）。发展中经济体的比例（53%）高于发达经济体（15%）。年度直销额达到10亿美元或以上的21个国家的比例（62%）高于其他市场（19%）。

市场价值超过10亿美元的全球顶尖直销市场TOP21

　　2023年，全球直销行业总销售额为1680亿美元。《报告》详细回顾了世界直销协会联盟此前发布的《2023年全球年度直销统计数据报告》，再度列出了全球销售额超过十亿美元的直销市场的21个国家和地区。其中，中国直销市场排名第4，2023年度销售额为150.43亿美元（约合人民币1067.86亿元），与2022年持平。可见，在全球直销市场中，中国市场也占据了重要地位，展现出强劲的增长潜力和广阔的发展前景。

　　注：由于部分中国直销企业销售额数据统计不到，故此处的2023年度中国直销销售额1067.86亿元这个数据统计得并不完全，实际销售额应该不止这个数。

　　此外，《报告》还提到，2023年最大的产品/服务类别是健康类，占全球销售额的近三分之一（31.7%），其次是化妆品和个人护理（24.2%）和家庭用品和耐用消费品（17.0%）。这三个类别在2023年占全球销售额的近四分之三（72.9%），并且在2019~2023年期间每年都是销售额最大的三个类别。

　　点击下图回顾世界直销协会联盟《2023年全球年度直销统计数据报告》。

　　值得注意的是，《报告》还透露，世界直销协会联盟第十七届世界大会将于2026年10月19日~21日在韩国仁川举行。

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