【亿邦动力讯】从站内到站外，淘宝/天猫对内容生态的重视始终如一。这也不难理解：一手创建了淘宝内容体系，并为如今多样化淘宝内容生态打下基础的，正是今天的淘宝总裁、天猫总裁蒋凡。

有业内人士认为，过去淘宝经营内容生态，更多地是想要让用户可以在平台上实现种草根拔草的工作，同时缩短站内的购买路径，买到更多的东西。而最近来自淘宝联盟的一些动作，则显露出淘宝/天猫对站外内容也积累了浓厚的兴趣。下一阶段，淘宝将如何在营销侧更好地扶持和利用好站外内容，为平台带来新客和成交额的新增量，成为业内人士关注的焦点。

新政策

六月初，淘宝联盟的官网上放出了一则名为《淘宝联盟升级内容场景服务，四大调整为你划重点》的通告。通告表示，基于内容生态长远发展的考虑，为了更好地服务站外达人、网红、机构等推广者(以下统称内容推广者)在站外内容场景的淘宝客推广，提升内容推广者的推广效率与推广效果，淘宝联盟近期将针对内容场景和相关服务进行一系列升级调整。其中，主要的四项调整包括：

1、拓展内容场景合作平台范围

内容场景是指，内容推广者作为淘宝客推广者在一些图文资讯、短视频、直播类等内容平台进行专项内容推广，内容平台包括但不限于：抖音、快手、微博、今日头条、UC等平台。除了已合作的内容平台外，淘宝联盟还在积极拓展与各大内容平台的合作，会跟越来越多的内容平台打通淘宝客商品推广的产品链路，并提供达人更便捷的通过内容平台授权备案方式入驻淘宝客。

2、提供高佣淘宝客商品库和高佣结算

针对内容场景，淘宝联盟会提供通过官方招商、内容招商、团长招商等方式招募的给内容推广者专享的高佣优质淘宝客商品库，保证内容推广者收益。同时，内容推广者在内容场景下推广不受淘宝客帐号等级限制，统一按高佣跟踪结算。

3、开设额外补贴奖励

针对内容推广者的引导成交金额划分推广者等级，月日均引导成交金额 80 万及以上的为S级，月日均引导成交金额 20 万及以上的为A级，针对S级A级的内容推广者达到一定条件后还可以获得官方额外补贴奖励。需要注意的是，额外补贴奖励采取定向邀约制，小二会定向联系符合公告描述要求的内容推广者，提供补贴奖励。

4、升级内容场景专项技术

上述各维度的升级，也将对相应的技术储备提出更高的要求，淘宝联盟将充分保证对该领域的投入。同时，淘宝联盟也将考虑在近期收取一定比例的内容场景专项技术服务费。

亿邦动力了解到，内容场景专项技术服务费将从商家设置的佣金中支出，即内容推广者在内容场景推广时需要扣除对应内容场景专项技术服务费。根据阿里妈妈在 6 月 12 日出具的《淘宝客产品协议变更通知》，内容场景专项软件服务费为淘宝客内容场景带来的商品实际成交(指委托人支付宝账户收款金额，不含运费、进口税等)的6%，收费预计将在 6 月 24 日生效。

在本次四大调整之前，淘宝联盟在接入站外内容上早已有所动作。 5 月 6 日，淘宝联盟针对内容场景推出了专属的内容商品库，网红达人在站外内容场景推广时只能选择内容商品库内商品进行推广，可享受内容场景渠道专享佣金率， 非内容商品库商品在内容场景无法推广、跟踪与结算。

亿邦动力了解到，内容商品库共有两大来源，分别是招商团长针对内容招商的商品，以及符合佣金率(营销计划或通用计划)20%及以上条件的商品。

据悉，通过淘客合作的内容平台选品库后台获取的商品都是内容商品库内的商品，商品入库之后能被达人推广跟踪结算，消费者通过该推广商品进到店铺买了同店其他商品依然可以跟踪结算。

先构建内容商品库完善底层，再通过平台扩展、高佣结算、额外补贴、专用技术四管齐下进行(淘客)行业刺激，淘宝联盟可谓是把内容生态淘客武装到了牙齿。在这样的政策引导趋势下，站外内容平台会成为淘宝客们新的狂欢乐园吗?

新看法

在站外内容平台进行淘宝客投放不是新事物──淘宝联盟此前钦点的淘客场景“五驾马车”中，就已经有了内容平台的身影。这被称为“五驾马车”的五大场景包括：

用户规模庞大的入口型大媒体，包括四大安卓手机厂商、网址站、搜索引擎、工具生活软件等等。通过聚合商品的频道页、活动页等进行营销投放;

购物心智成熟、用户画像精准电商APP。例如虎扑识货、宝宝树、省钱快报、什么值得买等，它们的特征是人群质量高，营销效率高;

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