网易汽车7月15日报道 6月中旬时，上汽将2019亮相的荣威MAX命名为荣威5 MAX，官方对于这个MAX的解释是“Make Attitude Xtreme”的缩写，意指“上乘品质，生而极致”。荣威R MAX与荣威RX5完全不同的定位打破了荣威家族的产品更新规律，采取“双车战略”举措的上汽荣威，将要下定决心吃透这个细分市场。

上汽集团乘用车公司副总经理俞经民在谈到荣威RX5 MAX时不止一次的提到“硬核”这个词，这款车型无论是从设计到品质，还是智能化水平等诸多维度，都全面诠释并突出了“硬核”这个概念。

核心提示：

1、“硬核”不止是加大这么简单

2、双车战略表现出不同的定位和设计语言

3、跑赢市场逆势增长，荣威RX5 MAX欲当奇兵

※ 升级也需求同存异

上汽荣威为了抢夺更大的细分市场，则需要投放一款造型有差异的的产品来获取消费者关注，因为荣威RX5过于优雅，所以需要更大的气场、更高大、更简健壮的车型是其首要考虑的因素，而这时候荣威RX5 MAX就顺势而出，这款车型的推出打破了荣威品牌下同级别车型仅有一款车的铁律，而尺寸增大、看起来更霸气的外形也十分符合国内选购加长车型的“真香定律”。

“之所以延续用RX5命名，因为RX5是我们的光荣，它代表着荣威品牌所开辟的中国互联网汽车新品类”，上汽集团乘用车公司副总经理俞经民在介绍荣威RX5 MAX时骄傲的说出这一番话。由此可见求同而存异，是对荣威用户一种认真负责的态度，并对有更多需求的用户表达出积极向上的企业造车理念。

说起他们的不同，荣威RX5 MAX不仅是尺寸加大，那他们之间有什么关系呢？荣威RX5 MAX跟荣威RX5虽然是兄弟车型，但他们有着截然不同的气质。从造型语言来看，荣威家族设计语言的DNA传承非常到位。对于用户而言，这种高辨识度外观对促进销售有一定的帮助作用。

荣威RX5上市时被定义为超级互联网SUV

早在2016年7月上市的荣威RX5在当时开启了荣威品牌全新一代产品变革，时隔3年之后的今天再回头看，这款车型依然在外形设计方面有着过人之处。荣威RX5给大家最直观的印象是优雅、精致，精湛的感觉。这种富有设计感感且耐看的外形设计，证明了这套设计语言的生命力是长久的。所以传承了经典外观设计的荣威RX5 MAX，除了具有家族经典的设计外形之外，其内饰、空间到智能化功能来看，还是与荣威RX5有着划时代的、明显的差异。

“洗炼、精妙、舒展、韵律”这四大元素作为荣威品牌造型设计核心，在荣威RX5 MAX上沿用并继续发扬光大。前脸、格栅、以及车身整体的流线和尾部造型，都表达出了这款车应该有的强硬态度。虽然车身尺寸比荣威RX5大了一号，但荣威RX5 MAX却大而不“蠢”，反之在追求互联网韵味的同时，还展现出当代年轻消费者追赶时尚潮流的趋势。

上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监 邵景峰

说到外形就不光只是设计，一个好的颜色同样可以让消费者产生共鸣。所以荣威RX5 MAX发挥了其独特的色彩美学，推出的“智能蓝”车漆也别具一格。邵景峰介绍到：“未来荣威RX5 MAX还将提供更多有魅力的颜色，极尽可能的满足消费者的选择”。荣威品牌在这方面表现的就很大胆，因为国内很多车企在车身颜色方面都过于保守，很难做到从消费者思维去考虑个性化、多元化的设计。

“为了年轻人喜欢的大体量，而牺牲掉常规的外观设计元素，这是荣威RX5 MAX首次尝试去做的”，上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监 邵景峰介绍荣威RX5 MAX时还这样谈到：“荣威RX5 MAX传递的是高级质感，而造型对品质感来讲是最直观、最有效的。通过造型满足年轻消费者对品位的诉求”。通过这一番对车型的介绍，荣威RX5 MAX展现出其更高一层的车型及市场定位。

※ 双车战略的重要性

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